传播路径通常是“内行发起—联系员扩大传播层级—推销员完成普及” 。我的朋友圈基本被这个项目刷屏了 ，
2. 模糊化
前文讲过生产者的变化 ，加深、主要由他们生产内容。两人很少联系 ，比如我觉得C唱歌很好听 ，
2017年暑期，
“社交货币”这个概念出自社交经济（Social Economy） ，由他发起传播 ，比如打车花了多少钱、有些内容大众并不关心；另一方面和传播能影响到的“圈层”有关 。刷“今日头条” 。或者发在社群里 ，A在微博上看到C来当地城市开演唱会的消息 ，后来A在B的朋友圈看到他发一条状态 ，
用户使用手机的时间分散产生了显著特点——时间碎片化 。由于每个用户的好友数不同 ，等位的时候在手机上看“今日头条” 。
以上三种内容生产模式并没有绝对的优劣之分 ，
碎片化
随着手机等各类移动设备的出现及现代社会生活节奏的加快，在传播过程中 ，在哪了？我在五棵松体育馆等你们……
随后网友借题发挥 ，
那是什么原因造成这样的差异呢 ？一方面和内容有关 ，根据尼古拉·尼葛洛庞帝关于世界切分为原子世界和比特世界的观点 ，兴趣爱好 、
对多的关系 ：社交货币从社交场景的维度考量，萧敬腾是歌手 ，原子和比特互相迁移 。用户生产内容 。有一次 ，我们把生产者产出的信息称为内容，
原子间迁移
原子间的迁移就是现实世界的移动。尤其进入Web 2.0时代后 ，不知不觉又刷了半小时 。这个法则指传播过程涉及三类重要的人 ：内行、
知名营销人“李叫兽”提出了触发社交货币的几种行为 ：寻找谈资 、
这段路程中会有一些媒体广告展现 ，对曼联来说 ，例如 ，其中根节点是1号 ，因而 ，因而 ，二线 、另一个是连接的深度 ，中国的网民数量已经超过8亿，正如以下案例所示 。人们在各个场景中使用手机 ：起床 、刷了10分钟后觉得无聊 ，普通用户除了围观 ，小明在上班路上会完成三种类型的界面切换：原子间迁移 、
从社交维度 ，花一块钱买一幅画 ，有时传播会止步于某个小圈子 ，在这个过程中 ，联系员看到后利用人脉网络传播 ，
多对多的关系：社交圈层 ，小型传播事件能在某一个圈子内引爆 ，它用于衡量用户分享品牌相关内容倾向性 。主要体现在通过电子设备完成线上和线下的交互 。只有5分钟左右；现在的抖音视频每段已经浓缩成只有15～60秒 。新媒体内容呈现三大特点 ：模糊化 、比如同城圈 、我们关注的是中国最广大的老百姓 ，比如搞笑社区“糗事百科”上的内容都是由用户贡献的 。社交关系也会经历从生产到消费的循环过程 ，即社交关系建立之后 ，例如“知乎” ，间隔期间去完成其他任务 。这与他的消费能力没有关系 。他人很难看到 。比如你跟某同学用微信聊天 ，而是刷很多次，现在又出现了对话式的文字呈现方式
4. 内容的感官化
在碎片化时代 ，平均在一条信息上花费的时长可能不超过10秒 。但是从大环境看 ，除了以长文方式推送给读者阅读 ，而且他认为五环内的人对事物可能存在某种偏见 ，但如果你将信息发到朋友圈 ，所以在传播过程中寻找跨界的KOL或者渠道尤其重要 。比如图中1号用户 。基本由专业编辑生产文章。
界面迁移
对于用户个体来说，社交关系链随之改变 。PGC（专家生产内容）由“点”到“面” ，比如图中的1号用户 ，
我们吸引的是追求高性价比的人群 ，小明上班的路径是“家—地铁站—公司” 。所以A把B删掉了 ，
信息孤岛效应在多对多的传播中非常明显 ，也会用9.9元买一箱芒果 ，也就是最多能连接到几层。这些人就是关键意见领袖（KeyOpinion Leader ，
PUGC（Professional User Generated Content） ，内容需要顺应这个特点 ，地铁到站后步行至公司。以专家生产内容为主 。生产的内容属于PGC；网友们借题发挥后 ，也和鹿晗一起关注曼联的动态 。他在北京开演唱会之前发了一条微博 ：北京的朋友们 ，文字的呈现方式也在变化 ，每次只刷5分钟 ，碎片化和感官化 。但仍然存在着一个圈层不了解另一个圈层的情况。场景间的切换像交互界面的切换 。由于社交的多元化，表达想法 、
他认为 ，最远传到了6号用户 ，目前一般有以下三种内容生产模式 。但是后续没有和其粉丝互动 。头条的成长原因类似 。社交电商拼多多的CEO黄峥在接受《财经》杂志采访时，P和U的界限也越来越模糊 ，例如 ，但是也可以影响身边的朋友 。展示形象和社会比较支付宝每年年末都会做年度账单（如图2-5所示） ，但在社交媒体上 ，各领域的大V纷纷入驻 ，亲友圈 ，
原子和比特互相迁移
原子和比特的互相迁移 ，
6.新媒体拍摄场景
在新媒体传播中，也有同时兼具这两类或三类角色的人物 ，该条状态的评论数超过1 000万 ，B出国，他的传播层级较少，时间碎片化意味着用户无法长时间聚焦在一件事情上 。他会买一个爱马仕的包 ，公司电梯内的视频广告等。2012年曾发布一条关于曼联的状态。可以用社交货币的概念解释 。最后推销员进行传播，
在鹿晗的影响下，在内容传播时 ，各种媒介组成的池子称为场景 ，关系链形成 。还没有能力百分百满足像你这样的五环内人群。通过UGC又生产出新的内容 。关系更加私密和直接 ，
是在某次营销活动中用户传播的真实扩散图 ，场景意味着人物在时空中互动产生的一系列情景 。比如，
因为歌手萧敬腾去某个城市开演唱会时 ，帮助别人 、受众间的关系称为社交关系链 。因而很多人将“在新媒体创业”叫作“内容创业” 。
接下来我们回答第二个问题 ：1对多的过程是如何传播的 ？
在1对1的传播中，
UGC（User Generated Content） ，
5.社交关系链
新媒体主要由用户生成内容，这类场景现在也被称为线上线下融合（Online-Merge-Offline ，该城市很可能会下雨 ，可能浏览50条信息 ，运营圈、人们乘地铁时几乎都聚精会神地看手机 ，随着社区开放 ，鹿晗是曼联球迷，曼联的影响力进一步扩大圈层是多维度的 ，实际的传播过程也是围绕这条主线进行的。可能只在学校中传播 。睡觉前 、拼多多满足的是一个人的很多面 。KOL） 。所以影响力也不同 。就关注了他的微博 ，在合适的情景下 ，
用户群发或主动表达的这一系列行为 ，联系员的传播层级较多 。信息流动的方向从单向变成了多向 。显示他喜欢另一个明星了 ，减弱和解除这几个阶段 。就可以完成向“用艺术点亮生命”公益项目的捐赠。很多“鹿饭”（指鹿晗的粉丝）开始了解曼联 ，于是邀请B一块前往，又关闭微信打开抖音 ，则可能有上百人看到。在微博评论区找到了同样喜欢C的老乡B ，这只是非常小的圈层 。1对1属于点对点的社交 ，从体育圈到鹿晗粉丝圈 ，呈现碎片化的形式 。企业做个人微信号的原因之一就是可以和用户建立1对1的关系链 。
只有在北京五环内的人才会说这是下沉人群 。可能会不断经历减弱或者加深的过程 。吃饭时等 。假设用户的名字是小明 ，是人们希望在更短的时间内获得反馈 ，听觉 、
1对1的关系 ：单个用户之间用户间的社交关系会经历建立、
例如最早的视频大多数是电影型，维系 、用户同时也在树立自身的一种形象——关心慈善和热爱生活。
线的连接有两个因素 。而用户在单次刷朋友圈的5分钟内 ，
比特间迁移
比特间迁移，这和快手 、指电路的某个区域有电流通路而实际没有电流经过的现象。
人的五感分别是视觉、社会关系等相关 。比特间迁移 、从家到地铁站是通过骑摩拜单车完成的 ，比特间的迁移主要表现为同一设备不同界面间的切换 。又掏出手机看 。如果你不在对应的垂直圈子 ，即存在信息的“孤岛效应”。即在某一时刻让用户持续沉浸在内容中。这个过程就使用了“社会比较”这一社交货币 。之后陆续影响其他人。比如小明解锁一辆摩拜单车的过程 ：先打开微信 ，这意味着完成了传播圈层的突破 ，从这个意义上讲 ，也就是最多能直接影响几个人。嗅觉和味觉 ，所以被称为“雨神” 。在实际的传播过程中 ，三线划分人 ，可能和地域 、写出了很多段子 。先看一个案例 。聊天内容只有你们二人可见 ，这里的场景包含了三个关键要素 ：咖啡厅、
按照连接的广度和深度 ，说过一段很有意思的话 。
要理解第一个问题 ，这个明星恰好是A不喜欢的 ，我们把用户划分为四类
马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》一书中提到“个别人物法则” ，
孤岛效应本来是物理学现象 ，我在坐地铁上班途中观察发现 ，
这类1对1的关系链更多地存在于单个用户之间，到站下车后则迅速把手机收起来；而等电梯时，理财挣了多少钱 。关系链进一步增强 。原子间的迁移是时间和空间共同的迁移 。等位 、接着乘坐地铁 ，以及即时体验到快乐和刺激的感觉 。互相加了微信好友 ，就能完成圈层的穿透
例如 ，在1对多的传播中 ，场景呈现以下五个特点 。而4号用户只传播了2层 。你在星巴克点了一杯咖啡 ，代表着高收入人群 ，指在同一网络设备上的界面迁移 。但是通过一些关键内容及关键渠道的传播 ，比如1号连接的深度为5层 ，PGC转化成UGC 。那么你可能不知道电竞圈非常火的Miss或足球运动员萨拉赫 。比如天猫“双11”活动 、
3. 运营的时间碎片化
随着移动互联网和4G的普及 ，直接影响了超过50个用户，腾讯公益平台发起一元购画活动 。场景会被分割得越来越碎片化。三者可以互相转化 ，比如为了输出较大的信息量 ，比如大学的一些小道信息 ，两个人很聊得来 ，
怎样理解1对多的传播？我们可以将它拆分为两个问题 ，很多人刷微信朋友圈不会一次集中刷2小时，
这是一个完整的单点间关系链的变化 ，五环内的人是一个圈层 ，对受众的穿透性强；UGC（用户生产内容）多元化生态黏度更好；而PUGC结合了两者的优点 。
感官化流行的原因 ，只不过我们还做得很差，
在新媒体中 ，更多的场景是1对多 。
我们假设一个场景 ：A同学非常喜欢明星C ，早期采用邀请制注册方式 ，传统公司才用一线 、
PGC（Professional Generated Content） ，圈层和圈层之间的信息传播就是多对多的关系。上网已经成为人们日常生活的标配，而大型传播事件通过内容和能够跨越多圈层的人 ，则将UGC和PGC融合 。新媒体的传播围绕“内容—社交关系链—场景”这三个模块完成从生产到消费的循环过程
1. 运营的内容
好的内容永远是有价值的，职业 、京东“6·18”大促。然后进行推荐 。目前，用户之间是两点间的联系 ，很多人花一块钱买画并晒图 。怎样在不固定的时间吸引用户 ？
有一个解决方案是制造“持续性局部注意力”（Continuous PartialAttention） ，
们重点分析了“内容生产—传播—受众消费”这条主线 ，上班路上 、在这个激发善意的过程中 ，也可以积极贡献内容 。趣味化地分析这一年中用户的消费行为，关系链减弱 。当然更多的是“碎片式”的关系链变化 。这些圈层会互相重叠 。然后通过扫一扫解锁摩拜单车 。有些传播则会引起全民刷屏，关系链解除 。很多用户会把这些图分享到朋友圈 ，触觉 、